Ha nincs ilyened, nem számít menőnek a konyhád

Két belga vállalkozó aligha sejthette, hogy egy háromezer fős francia faluból indulva alkotásuk meghódítja a világot. Pedig pontosan ez történt az idén száz éves Le Creuset nevű edénymárkával, mely nélkül manapság nincs menő konyha. Termékeik olyan hírességeknél találhatóak meg jelenleg, mint pl. Snoop Dogg, de Meghan Markle is ezekben főzött a Netflixen. Ha az ember rákeres TikTokon, milliós nézettségű videókat talál.

Alapvetően a Le Creuset azonban nem egy nagy durranás. Egy zománcozott öntöttvas edényről beszélünk, amit azon kívül, hogy száz különböző színben kapható, pusztán az emel ki a sorból, hogy jól láthatóan ráírták a márkanevet. Ez a megkülönböztethetőség volt az egyik, amiért bekerült a köztudatba az edény, a másik pedig Julia Child személye. Ő volt az első igazi nagy tévés szakács az USA-ban, emellett ő az, aki megismertette a francia konyhaművészetet az Egyesült Államokkal – természetesen Le Creuset-edények használatával.

Ez a két dolog gyakorlatilag elég is volt a világsikerhez. Napjainkban még mindig az alig 3000 fős Fresnoy-le-Grand falujában készülnek az edények, ezek 95 százaléka azonban megy is külföldre. Több mint 80 országban van jelen a márka 575 üzlettel, melyekben az öntöttvas edényeket alsó hangon 250 euróért (100 ezer forintért) kínálják.

A Le Creuset-edények gyakorlatilag elpusztíthatatlanok, kialakításuk miatt pedig remek hőátadó képességgel rendelkeznek, így ügyes kezekben finom fogások készíthetőek bennük. Ez épp elég azoknak, akik kifizetik érte a vételárat – noha más, olcsóbb öntöttvas edényektől ezt szintén megkaphatnák. Egy Le Creuset azonban mégiscsak egy Le Creuset, mellyel menő pózolni a közösségi oldalakon. “Semmi sem olyan hatékony, mint az, hogy a vevőid egyben márkanagykövetek és a marketingcsapat tagjai is” – fogalmazott ennek kapcsán az AFP-nek Nick Stene piackutató.