Három nagy világváros után Budapestre érkezett az Ikono, amely egy teljesen új megközelítést hozó, úgynevezett immerzív múzeum. Fernando Pastor, az Ikono vezérigazgatója és társalapítója szerint a múzeumokkal és tárlatokkal szemben támasztott elvárások jelentősen megváltoztak, ehhez igazodva jött létre az interaktív kiállítás.
Az Ikono célkitűzése, hogy a művészet kalanddá váljon, a valóság és a képzelet egybeolvadásával. Furcsán hangozhat, de a Váci utcai kiállításon olyanok várnak rád, mint a Végtelen lámpások szobája, a város legnagyobb labdamedencéje vagy a Múzsa labirintusa, ahol elmerülhetsz mély gondolataidban. Létrehozói szerint a múzeum minden korosztály számára élvezhető.